中国婴儿配方奶粉热潮：新西兰出口额将首次突破 10 亿新西兰元

据澳新银行经济学家 Con Williams 称，自 2010 年以来，全国婴儿配方奶粉总出口额增长了 40%。

根据澳新银行的报告，婴儿配方奶粉去年的出口额将近 8 亿新西兰元（几乎从 2006 年增长了八倍），Williams 认为这一数字将很快突破 10 亿新西兰元。

英敏特的最近调查显示，中国母亲中有 57% 的人认为澳大利亚和新西兰的产品最好，32% 的人更喜欢北欧的产品，28% 的人偏好北美产品。

根据市场情报机构的进一步报告，由于收入提高、城市化进程持续推进和独生子女政策放松等因素，到 2021 年，中国婴儿配方奶粉市场将每年上涨 5.4%。

法规影响

虽然中国现在只允许从 13 家新西兰制造商进口婴儿配方奶粉（相比高峰时约 200 家下降幅度巨大），但是新西兰在中国婴儿配方奶粉市场仍占据重要地位。

获得批准的新西兰制造商有恒天然、纽迪希亚和 Synlait 这样的大型公司，也有 Dairy Goat Co-operative 和新益美这样的专门制作山羊奶婴儿配方奶粉的小型公司。

Williams 说：“大多数新西兰大型乳制品出口商现在都已注册向中国进行供应。然而大多数出口商的出口量仍未达到其婴儿配方奶粉工厂的最大加工能力。这意味着，随着市场需求预测增长以及其他竞争对手被新法规闭之门外，他们的出口量将继续增长。​

“新法规的总体目标是让市场变得更小，使中国官员和机构可以更轻松地监督和确保出口商遵守法规。因此新法规有利于大型跨国公司和通过合作伙伴关系与中国公司垂直整合的公司。”​

他还提到“灰色市场”，即“个体通过互联网平台直接进口外国贴标婴儿配方奶粉产品（尤其是澳大利亚和新西兰的产品）”​。

业内人士认为，新注册要求明年生效后，灰色市场将随之关闭，来自未注册小品牌的竞争将受到限制。

专业建议

目前，国际上销售的 30% 至 35% 的乳制品均来自新西兰，而其他公司用来制作婴儿配方奶粉的基础奶粉长期以来均主要来自新西兰。

Williams 称，成功注册并非易事，因为每款配方产品都必须接受严格的食品安全测试。

“测试过程可能长达 12 个月并且在初步申请时需要大量的文件。中国官员还非常注重文件的形式。例如，每页都需单独盖章。​

“为了简化和加快此过程，与中国公司结成合作伙伴关系会有所帮助，并且对小企业而言可能是可行的选择。”​

此外，高昂的注册成本（由文件、测试要求导致的成本和直接成本）可能限制新的竞争。

Williams 透露：“我们顾客群的反馈表明，注册所需成本接近​ 250 万新西兰元/品牌。”​

他补充到，鉴于中国母亲强烈推行母乳喂养，一岁以上儿童即将成为一块增长领域。