澳佳宝首席财务官:要深耕中国市场,关键在于加强药店渠道、扩大益生菌和美容保健食品品类
澳佳宝首席财务官在接受《NutraIngredients-Asia》采访时,谈到了上述策略。
公司上周四(15日)发布的2019财政年报告 显示,公司在东南亚的业务快速增长,但整体表现因中国市场表现疲弱而受影响。
比起上一个财政年,公司在中国整体销售量下跌15%至1.22亿澳元,而中国今年初实施的电商法,是导致公司销售量大受影响的主因。
尽管中国市场深具挑战性,澳佳宝首席财务官向本刊强调,中国依旧是一个关键重要的市场。
“中国仍然是澳佳宝最大的海外市场,因此对我们而言,是重要的市场。不过,在中国运作并非零风险,在前进的道路上,势必会遇到一些挑战。”
他说,公司会在药店和母婴产品专卖店,售卖更多产品,也会与中国当地的电商平台,搭建更好的合作关系。
“我们在中国境内的业务去年增长了22%,增长强劲,我们希望这个态势会继续下去,我们甚至希望今年的增幅会更高。”
“我们会在现有的基础上,继续与中国的电商平台,建立强大关系。但同时,我们也看重线下零售市场的机遇,特别是药店以及母婴产品专卖店。”
“在踏入电商平台前,我们其实是透过药店售卖产品。因此,我们对这个渠道很了解,也已经透过该渠道售卖产品。”
澳佳宝在中国的主要保健产品包括鱼油、专为孕妇和哺乳妈妈而设的保健食品,以及氨基葡萄糖。
公司经营药店约六年之久,旗下一些产品也正在等待“橘红色”备案批准当中。
有别于“蓝帽子”注册,“橘红色”备案产品只需经过更短的审批时间,备案过程也较简单。
目前,虽然有不少公司开始更加关注下沉市场,但 Canning说,公司还是会着重经营一二线城市。
“我们仍然认为,一二线城市还是有发展的机会,因此,我们要先把这一块搞好。不过未来,我们也会考虑打进三四线城市。”
新品研发的重心
Canning 指出,益生菌、儿童保健食品以及养颜美容保健食品,会是公司深耕中国市场的核心产品。
这些产品将包括公司目前已经在澳大利亚上架的益生菌产品系列,面向儿童市场的99%无糖软糖,以及护肤品。
公司接下来,将提高产品供应量,以及产品种类。
“我们已经推出了益生菌和儿童保健食品,但供应有限,因此,正在设法加强这一方面……”
“我们也已经推出了护肤产品,也有意在今年扩大产品数量……随着产品供应量提高,我们将会把在中国市场推出更多产品。”
市场需求和供应
Canning 透露,产品供不应求的问题不仅在中国发生,公司也在澳大利亚遇到了这样的情况。
“我们连澳大利亚市场都无法满足,更何况是中国市场。”
“我们的供应商和生产商无法满足需求,因此,我们正在和他们探讨如何加大供应量。”
根据澳佳宝的财政报告,公司在澳大利亚享有15.9%的市占率,甚至远远超越国内的其他竞争对手。
在2019财政年,公司在新澳两地市场的增幅不高,只多出了100万,达2.67亿澳元。