天猫新报告：BioIsland、童年时光、 康萃乐在中国儿童保健食品市场大放异彩
BioIsland, 童年时光和康萃乐是天猫平台上最畅销的儿童保健食品品牌。
由天猫母婴和CBD第一财经商业数据中心推出的“辅食营养品行业趋势洞察”报告，调查了中国人购买儿童保健食品、辅食、零食和调味料的消费习惯 。
调查数据于2016年至2018年收集，调查报告于今年8月18日刊登。
报告揭晓了四大品类，包括矿物质（锌、铁、钙）、维生素、益生菌和DHA/核桃油的10大最畅销品牌。
来自美国和澳大利亚的进口品牌特别受到欢迎，在天猫销售榜上遥遥领先。
值得关注的，是澳大利亚品牌BioIsland, 在矿物质和DHA品类方面排名第一，打败了也是来自澳大利亚的Nature’s Way、以及美国的童年时光和La Tourangelle。
BioIsland 也挤进了维生素品类的前三甲，屈居童年时光和Baby Ddrops。
美国品牌康萃乐则是最畅销的益生菌品牌，借着再到LifeSpace与合生元，分别是中国保健食品巨头汤臣倍健和健合集团旗下品牌。
在所有四个品类中，针对6至9岁儿童的产品的市占率最大。新生儿（零至三个月大）是第二大市场。
根据天猫和 CBN 第一财经的 早前的另一项报告 ，中国母亲的婴幼儿配方奶粉网上花费比以前更低，但花在保健食品的费用更高。
中国益生菌
虽然榜单大多由外国产的儿童保健食品品牌占据，但值得一提的是，由中国生产的益生菌也开始受到当地市场的关注。
去年，中国产的益生菌销售额是整体销售额的20%。
中国父母也较可能为新生儿购买益生菌，随着孩子逐渐长大，对益生菌的购买率也降低，对DHA和维生素的购买反而增加。
不同城市，不同消费习惯
报告指出，二、三、四线城市的线上消费者比一线城市的多。
在三、四线城市，在线上购买辅食和保健食品的消费者从2016年至2018年稳健增长。
相反的，一、二线城市的情况则恰恰相反。
不过，在花费额方面，来自一、二线城市的消费者还是比三、四线消费者的来得高。
