低价不低质?京东新社交电商平台“京喜”透过促进团购,抢占下沉市场

By Tingmin Koe

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京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东正式推出社交电商平台“京喜”。 ©京东
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东正式推出社交电商平台“京喜”。 ©京东

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中国电商巨头京东近日推出了新的社交电商平台,专门售卖价格低廉的产品,当中包括保健食品,目的是要抢占三四线的下沉市场。

该平台名为“京喜”,可在微信上找到。它希望借由刺激用户多级分享、向他人介绍产品,以优惠价格购买到产品。

目前,平台上已经有好些保健食品以低价出售。例如,一罐汤臣倍健的蛋白粉可以308元购买,而用户每花200元,就可获得40元的优惠。

其他的还包括澳佳宝的鱼油胶囊,价格低于94元。

用户可在平台上留下评语,分享心得。

发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说, 这个平台给用户提供了一个“低价不低质”的产品。

京喜透过六大渠道引入流量,分别是京喜小程序、微信、京喜APP、粉丝群、京喜M站以及手Q。

公司相信,这个平台可以达到互补京东主站的效果,包括服务不同的客户群。京喜将聚焦于下沉市场的新兴消费群体。

透过不一样的消费场景,平台也希望为消费者提供不同的消费体验。特别是要借力国家的5G风口,发挥短视频、直播销售的做法。

公司是在宣布双11京东全球好物节时,同时公开介绍京喜。

韩瑞说,京喜将提供巨额优惠、当中会有超过100万件产品仅以一元出售。(在京东主页还是京喜?)

他说,公司之所以可以低价格售卖产品,是因为公司是通过工厂直供,因此省下了经销商的费用。

好方法?

社交电商在中国日益受到瞩目,被视为是一个售卖保健食品的重要渠道。近日,也有多家企业争相参与其中。

社交电商为何会受到重视?有专家指,它为消费者提供了可信赖的点评。

像是娃哈哈和汤臣倍健的中国保健食品公司都已开始使用社交电商售卖产品。

跨国公司达能也表示,采用微信这类的社交电商平台,成功提升了公司业绩​,特别是在下沉市场。

近来,谈到社交电商团购的兴起,就会人联想到“拼多多”,这个出了名以超低价格售卖产品的电商平台。

该公司去年8月在美国纳斯达克股票交易所上市。    

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