中国电竞和营养：康宝莱指，发展机遇在于强健体魄、助眠和解压产品

康宝莱自去年起，就参与了多项电竞项目，包括成为能兴集团旗下《守望先锋联赛》（Overwatch League）战队——广州冲锋队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴。

上个月，康宝莱X能兴电竞中心也正式开设。

该中心位于能兴集团旗下，广东省佛山市的国际体育文化演艺中心。 中心设备包括模拟训练舞台、健身房、运动休闲区、物理治疗中心等多功能区域，旨在为能兴电竞的现有战队以及未来战队提供训练基地、健康管理等后勤支持。

位于佛山的能兴集团涉足多元产业，包括体育、房产和金融投资等。

和传统体育一样，康宝莱相信，电竞选手也需要基本营养、强壮体魄和好的睡眠习惯，才能在竞赛中取得最佳表现。

在这一方面，企业认为，营养食品应满足选手对强健体魄、助眠和解压的需求。这是因为电竞运动员长时间受到体力和精神上的压力。

康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木告诉《NutraIngredients-Asia》：“由于身处在高压的训练环境和不规律的工作时间，广州冲锋队队员都面对操劳和眼睛疲劳等健康问题。”

“我们鼓励电竞运动员维持健康、活跃的生活，从而缓解他们的身心压力。随着电竞迷把明星选手视为生活中的榜样，效法他们过更加健康的生活。”

康宝莱表示，未来有望与《守望先锋联赛》合作，专为电竞选手开发营养食品。

目前，康宝莱为广州冲锋队赞助的包括Herbalife 24 运动营养系列产品，当中有蛋白质、多种维生素和矿物质。该系列的其他产品包括Herbalife24 Prepare，该产品采用L-精氨酸和L-瓜氨酸， 有助于维持集中力和运动表现。

其他的赞助产品包括优质蛋白粉、蛋白营养粉、维生素和矿物质保健食品、草本浓缩速溶茶饮、三莓宝、以及芦荟营养粉。

康宝莱也为《守望先锋联赛》队员，设立了健康管理和加强训练的系统。

队员也可咨询康宝莱健康的医生、科学家和营养师，获取相关的营养信息。

中国的电竞市场​

在今年之内，中国将成为全球最大的电竞直播市场，可触达将近两亿观众。

此外，电竞产业也更加受到专业认可，是2022年亚运会项目之一。

郭木说：“随着电竞更加受欢迎和关注，全球有更多的专业电竞选手参赛，我们相信和传统体育相比，基本营养、强健体魄和良好的睡眠习惯是在电竞赛场上取得佳绩的关键。”

“我们把这视为可以正面影响电竞选手健康状态的机会。”

Z 世代​

由于观看电竞赛事的主要是25岁以下的Z世代，康宝莱希望，透过赞助专业的电竞队伍，公司也可以满足这群消费者的营养需求。

据康宝莱，64%的电竞运动观众是25岁以下的年轻人。

郭木说：“很多年轻消费者越来越注重个人营养和健康。康宝莱在中国有超过80%的目标市场是千禧一代的消费者，当中也包括Z世代的消费者。”

“通过这个赞助活动，我们希望为年轻消费者带来正面影响，让他们知道提升营养、运动和睡眠的益处，并把我们的品牌打造得对年轻人更具吸引力。”