ブランニュー: Haleon, iPRO, Shake Your Plants

シンガポールの新興企業が、ムードを高める機能性スナック分野で名を馳せることを目指している。

hue社はこれまでに、タイガーミルクマッシュルーム（Lignosus rhinocerus）、モリンガの葉などの植物、アラスカ産の野生魚油を使用し、「高揚」、「活力」、「鎮静」、「充実」という4つのムードタイプに対応した製品を開発している。

製品形態も競合他社との差別化を図っている。これには、グミやポッピングボバといった製品が有り、どちらも液体フィリングが入っている。

Haleonは、中国で成功しているビタミン、ミネラル、サプリメント（VMS）ビジネスモデルの特徴を、フィリピンや韓国を含む他の市場でのように再現しているかを明らかにした。

例えば、カルシウムサプリメントブランド「Caltrate」の市場プレゼンス拡大を目指し、フィリピンで「Bone Up China」と同様のプログラムを導入している。

主に高齢者人口に焦点を当ててきた中国とは対照的に、フィリピンでは、カルシウムと骨のサポートを必要とするグループでもある妊婦が主なターゲットとなるだろう。

機能性飲料ブランド Shake Your Plantsは、UAE国民の脱水症状と栄養不足の問題に対処すると同時に、世界的な事業拡大を積極的に目指している。

同社は、UAEに15年以上暮らすLia CoelhoとJustine Damptによって2022年に設立された。

最初の製品Kombucha+は2024年に発売された。

中国のバイオテクノロジー企業Kingdomway社の米国子会社であるDoctor’s Bestは、今年中国でアンチエイジングと肝臓ケア製品の提供を強化する。

これらの新製品には、NMN、肝臓ケア錠剤、近年中国で高い人気を誇るエルゴチオネインなどが含まれる。

Kingdomway は24年度決算発表の際に、Doctor’s Best の新製品発売計画を詳述した。

機能性ハイドレーションブランドのiPROは、戦略的パートナーシップを通じてサウジアラビアでのプレゼンスを強化するとともに、中東およびアジアでの積極的な展開を目指している。

中東への輸出を開始して4年、iPROは最近ドバイで開催されたGulfood展示会に初めて参加し、2月のサウジアラビアへの有望な進出の後、この地域での拡大努力を強調した。

サウジアラビアへの進出は、地元の飲料業界で有名なAl Rabie Saudi Foods Companyとの提携による。

HaleonのAPACビタミン・サプリメント事業計画、水分補給飲料会社iPROとShake Your Plantsの市場拡大計画など、アジア太平洋地域の健康・栄養ブランドの新展開をご覧ください。